3 заметки с тегом

брендинг

Самый важный этап дизайна упаковки.

Многие со мной не согласятся, но мне кажется, что для того, чтобы сделать хорошую упаковку недостаточно сделать её просто красивой. Важно, чтобы дизайн выделялся на полке, чтобы товароведы и менджеры отдела закупки хотели получить товар в свои магазины или сети. Для того, чтобы выделиться, нужно понимать что уже есть в категории и на какие ценовые сегменты разбит рынок.

Например, нам нужно сделать дизайн для упаковки кетчупа. И нужно создать этикет для стеклянной бутылки, так как клиент метит в сегмент «средний+». Сейчас лидером рынка, а по совместительству и лидером сегмента является Heinz. Есть ещё Балтимор, Махеев, Calve, Felix, Mr. Ricco, Hellmann’s, Пикадор, Торчин, Ряба, Моя семья, Слобода и ряд других производителей из России и ближнего зарубежья. Вот как выглядит продуктовая полка кетчупов от дешёвого до дорогого:

Теперь нас становится очевидно, что самыми любимыми приёмами в дизайне упаковки кетчупов являются использование изображения помидоров, красный, зелёный, белый и светло-жёлтый цвета, изображение готовых блюд, которые едят с кетчупом.

Если ваша задача — вывод нового продукта на рынок, то использовать те же самые приёмы — не самая хорошая идея. Кому нужен ещё один такой же кетчуп, чтобы размыть рынок. Это не интересно ни сетям, ни потребителям (если, конечно, не играть ценой).

Следующий важный этап исследования — изучить то, что уже было сделано у нас и на западе относительно недавно, какие приёмы применялись и какие тенденции появились:

Появилась более современная и яркая типографика, минимализм и уход от изображения продукта. Изучать дизайн этикеток, которые уже были сделаны важно не для того, чтобы скопировать, подсмотреть или вдохновиться, а для того, чтобы понять, что уже было сделано и не повторять приёмы. И вот начинается боль. Ограничения получены. Нужно выделиться на нашей полке, не повторив при этом приёмы с зарубежный полок или биханса с пинтерестом.

Именно благодаря ограничениям начинаешь думать о клиенте, о том, что может ему понравиться, что будет удобнее, приятнее и органичнее смотреться на полке и дома в холодильнике. Что позабавит потребителя, а что оттолкнёт. Исследование рынка и уже существующего дизайна продукции — первый шаг к хорошему дизайну упаковки.

30 марта   б   бизнес   брендинг   дизайн   упаковка

Логотип.

У вас есть бизнес и вам нужен логотип! Точнее, не так:

У вас есть бизнес и вам нужен логотип?
У вас есть бизнес и вам нужен логотип?
У вас есть бизнес и вам нужен логотип?

Отвечу на все 3 вопроса. Ценность логотипа для бизнеса не то чтобы преувеличена, но искажена. Если вам сделают хороший логотип, ваши продажи не полетят вверх, к вам не начнут относиться по-другому клиенты и партнёры, и Форбс не позвонят вам с предложением взять у вас интервью. Так нужен ли вам логотип? Для этого давайте немного окунёмся в историю и поймём, что же такое логотип.

Краткая история логотипа.


Опустим монеты, гербы и печати и перейдём в XVIII век — век рождения рекламы. В те времена не было компьютеров, рекламу рисовали руками, а затем набирали текст из деревянных или железных литер и вырезали графику на деревянных площадках, собирали макет, валом с краской прокрашивали этот наборный макет, а потом отпечатывали его на бумаге.

Процесс создания металлической литеры — рисунок1, пуансон2, матрица3, отливная форма4 и литера5

Этот процесс был очень дорогим и каждая буква или каждый элемент графики добавляли стоимость в разы. Бизнесы же пытались максимально сэкономить: сокращали текст до слоганов и избавлялись от графики, пытаясь обойтись тем набором букв, что уже был в словолитне, чтобы не платить за новые литеры и графику.

Реклама развлекательного шоу 1787 г.

Бизнесы быстро поняли, что писать своё название каждый раз — пустая трата денег, так как в названии много букв, которые нужно собирать и подгонять, а платили в рекламе за каждую литеру. Поэтому компании заказывали у словолитен прямоугольные клише (толщиной с литеру) сразу с полным названием компании и, иногда, графикой, чтобы каждый раз просто вставлять клише в макет и платить как за 1 литеру. Это произошло задолго до того, как торговые знаки можно было регистрировать. Первым зарегистрированным товарным знаком считается пивная Bass, которая зарегистрировала торговый знак — красный треугольник и леттеринг Bass 1 января 1876 года.

Забавный факт, пиво Bass с красным треугольником есть на картине Эдуарда Мане «Бар в Фоли-Бержер»

Вернёмся к логотипу. Чем меньше было клише, тем дешевле было его изготавливать, поэтому буквы подгоняли друг к другу или вовсе заменяли графическим изображением, чтобы выделиться от конкурентов и в череде одинаковых афиш и рекламных плакатов (напомню, словолитни обладали ограниченным количеством шрифтов). Логотип зачастую был единственным элементом на афише, который позволял отличать, например, один театр от другого.

Зачем вам логотип сегодня?

Сегодня выделиться логотипом вряд ли получится или для этого придётся вложить миллиарды в раскрутку знака и начертания, как это делают Эпл и Найк, так часто приводимые в пример удачных логотипов, которые, якобы, стали одной из причин успешности бизнеса.

Логотип всё ещё является частью коммуникации, переходящей из одного рекламного сообщения в другое, тем, что как клей удерживает всю коммуникацию компании вместе, наряду с фирменным стилем, вербальными приёмами, шрифтами и форматами рекламных сообщений.

Ошибочно предполагать, что по логотипу люди узнают, чем же занимается компания и поэтому нужно обязательно поместить в логотип красный крестик, если компания занимается медициной или собачку, если у вас ветеринарная клиника. Логотип — это лишь коммуникационное отражение сути компании и продукта, который она производит. Они серьёзные или сорвиголовы, активные или устойчивые, агрессивные или спокойные, яркие или скромные. От того, что философия компании со временем меняется, меняется и тип коммуникации. Вы можете себе представить логотип Эпл 1977 года на современных гаджетах?

Логотип так же здорово работает, как подпись для работы или продукта.

А вам точно логотип нужен?

Цель, с которой обращаются за логотипом чаще всего — сформировать стиль или попытаться понравиться целевой аудитории. Сегодня логотипа для этого будет недостаточно. Сделать объявление в ворде с клип-артом и поставить на него крутейший и дорогой логотип можно, но вряд ли цель будет выполнена. Сегодня важно создать систему стиля, систему коммуникации, чтобы создать в головах потенциальных клиентов правильный образ компании. Конечно, ничего не сработает, если ваш продукт — говно.

Создать стиль мало — важно его поддерживать и развивать, везде использовать и ни в коем случае от него не отходить. Иначе получится ситуация, в которой вы микроскопом забиваете гвозди.

А вам ли нужен логотип?


Казалось бы, ответ очевиден. Конечно, логотип нужен именно вам. Но это не так. Логотип компании отдельно от клиента не нужен совсем, а вот если клиент у вас всё-таки есть, то логотип вам может пригодиться в двух случаях:

1) Ваш продукт нужно определить и отделить от других. Подойдите к вешалке с рубашками и попробуйте определить, какой бренд сделал ту или иную рубашку. Вам поможет только лейбл с логотипом. Притом, если вы там увидите слово Armani, написанное весёленьким шрифтом, вы вряд ли доверитесь такому лейблу.

2) Вы хотите, чтобы ваши клиенты ассоциировали себя с вашим брендом. Искуснее всего это получается у спортивных и высокотехнологичных брендов. Я хочу относиться к группе спортсменов Under Armour или Nike и не очень хочу, чтобы меня ассоциировали с брендами Puma или Reebok. Это мои личные предпочтения, основанные на том, как со мной говорят эти бренды. Так что я готов надеть футболку со свушем на всю грудь, а вот прыгающую кошку я на себя не надену по собственному желанию.

Вывод:

Сегодня нужно делать не логотип, а систему коммуникации. Он нужен не вам, а вашим клиентам, и он вам нужен, если продукт готов для того, чтобы вы на нём расписались.

24 марта   брендинг   дизайн   коммуникации   логотип

О чём говорит ваша компания?

Любая комания — это набор живых людей, которые создают или перепродают продукт и собирают из своих мнений, навыков и усилий условного Франкенштейна, который за них общается с целевой аудиторией. Сегодня поговорим о том, о чём и как говорит этот Франкенштейн.

Начнём с того, как он выглядит. Именно от внешнего вида зависит первое впечатление о компании (как и о любом человеке). Здесь важно понимать, что в отличии от обычного человека, круг общения или охват компании должен быть значительно больше, а поэтому компании допускается выглядеть как угодно: странно и вычурно, сдержано и сухо, молодо и опрятно или по рок-н-рольному. Главное, чтобы среди вашей аудитории нашлась компания для Франки. Если он будет сегодня опрятным, завтра раздолбаем, а на третий день чопорно, то аудитория не будет понимать, что с этим делать и хотят ли они тратить своё время на столь непостоянную величину. Однако, если компания изо дня в день колет татухи и пирсингует всё тело (это метафора), то своя аудитория у неё найдётся обязательно. К внешнему виду можно отнести фирменный стиль, шрифты, рекламу, графику, видео, оформление социальных сетей и т. д.

Дальше обратим внимание на то, как ваша компания говорит. Именно не что, а как. Стиль подобранных слов, с матом или без, на ты или на вы, длинно или коротко и так далее. У компании вряд ли получится выбрать стиль общения, который не соответствует стилю общения сотрудников. Попробовать можно, но вряд ли выйдет что-то путное.

И самое интересное — это то, что ваш Франкенштейн говорит: какую мысль он пытается донести и отвечает ли за свои слова. Если ваша компания заявляет о том, насколько важны семейные ценности, а всё высшее руководство в разводе, то такой компании не поверят и не купят то, что они пытаются продать. Есть и такие компании, которым попросту нечего сказать и это тупиковый путь. Рано или поздно ваши клиенты заметят, что компания хоть и выглядит хорошо и говорит, вроде бы связно, но белиберда какая-то получается. Слов много — смысла никакого. Если компания не понимает зачем она занимается тем, чем занимается, то и люди в компании не ценят этого и клиенты приходят на один раз, а если и среда конкурентная, то люди пойдут за теми, кому есть что сказать. Прямо как в политике =)

18 марта   бизнес   брендинг   наблюдения